Как нерадивые таргетологи сливают ваши деньги из-за этой глупой ошибки

Мне регулярно показывают в ленте рекламу доставки еды из Реутова — города, до которого от меня больше полутора тысяч километров. Я никогда не был в Реутове, не заказывал оттуда и никак с этим городом не связан. Разбираем, почему так происходит и во что это обходится собственнику доставки.

В чём проблема

Дело в банальном отсутствии geo-фильтра в настройках рекламного кабинета — реклама показывается за пределами реальной зоны доставки, и деньги улетают на аудиторию, которая физически не может стать клиентом.

Почему так происходит

• Рекламу настроили на всех подписчиков группы без фильтра по геолокации
• Таргетинг идёт по пикселю с посетителей сайта без ограничения по региону
• Реклама крутится на подписчиков групп конкурентов без geo-ограничений

Во что это обходится

Каждый показ не туда — это потраченный рекламный бюджет без единого шанса на заказ. Если так настроена вся кампания, а не отдельное объявление, доля впустую слитого бюджета может быть очень значительной — и собственник её просто не видит в общих отчётах по охватам и кликам.

Как лечится

Простая проверка настроек рекламного кабинета: явно указан ли город/радиус доставки, есть ли geo-фильтр на каждой из аудиторий (подписчики, пиксель, конкуренты), не осталась ли где-то настройка «вся страна» по умолчанию. Пять минут проверки экономят реальные деньги.