Разбор: листовка ресторана "Хинкали" - минусы и плюсы
Разбор: листовка ресторана "Хинкали" - минусы и плюсы
Недавно на пешеходной улице мне дали листовку ресторана, который находится неподалеку. В этой статье я разбираю этот флаер, а точнее его ошибки, чтобы вы их не допускали в своих материалах. Так как они убивают эффективность данного инструмента.
Недавно на пешеходной улице мне дали листовку ресторана, который находится неподалеку. В этой статье я разбираю этот флаер, а точнее его ошибки, чтобы вы их не допускали в своих материалах. Так как они убивают эффективность данного инструмента.
Краткий экскурс в историю - мой путь в общепите начался с маркетинга оффлайнового кафе. И мы раздавали флаеры тысячами в месяц, получая с них конверсию в заказ до 5%. Кто считает конверсию флаеров, понимает, что цифра бомбезная. Поэтому плохие флаеры и работа с ними - моя боль. И мимо пройти я не могу.
Наш герой
Наш герой
Это лицевая сторона флаера:
А оборотную я даже ставить не буду. Почему? Она пустая - просто белый лист.
Что не так?
Что не так?
- Название ресторана, логотип, контакты - все это должно цеплять глаз и быть не непойми в каком нижнем углу, а жирно и явно в шапке. Глянув на флаер на ходу, я вообще с трудом понял, что за ресторан и где его название.
- Собственно, а где хинкали? Если уж вы называетесь "Хинкали", так привлекайте внимание соответствующей ЯРКОЙ картинкой тех самых сочных хинкали.
- Черный цвет - сомнительно. Это больше про дорого-богато, но никак не про масс-маркет и раздачу флаера, который выглядит дешево.
- Скидка 10% как предложение на листовку имеет право на жизнь. Хотя подарок лучше. Но зачем часть этого предложения писать в шапке, часто где-то ниже? Все выглядит очень странно. Дизайнеру и маркетологу незачет.
- Адрес ресторана вышел даже более заметно, чем название. Но вот беда - а где же это "Пискунова 10"? Флаер раздавали в Нижнем Новгороде на местном Арбате, где море туристов. И представьте, вы условный турист из Москвы, получили такую листовку, а что дальше? Единицы станут заморачиваться с картой и искать, а где же это кафе, когда вокруг их десятки.
Как сделать лучше
Как сделать лучше
- Не надо черный цвет, сделайте флаер ярким и заметным.
- В шапке крупно, четко и ясно укажите название ресторана, чтобы гость не думал, о чем речь. В радиусе 500 метров есть, по-моему, минимум 5 ресторанов со словом "Хинкали" в названии.
- Вместо непонятного набора шашлыков, ставим главный продукт из названия - красивые и аппетитные хинкали.
- Концентрируем суть предложения в одном месте, делаем текст крупным и ярким, чтобы его нельзя было не заметить.
- Вместо скидки делаем порцию хинкали в подарок при определенной покупке, либо акцию 1+1.
- Задействуем ОБОРОТНУЮ сторону и на ней ставим карту, из которой будет понятно, как мне из того места, где я получил флаер, добраться до ресторана.
- Дополнительно на оборотной стороне ставим QR-код на ВК/Телеграм и сайт, чтобы гость мог сразу ознакомиться с меню.
- И, конечно, промоутеры - нельзя молча сувать флаер в руки. Нужно по скрипту проговаривать речевку и рукой тут же показывать на ресторан, куда нужно идти с буклетом. Банально, но эти действия хорошего промоутера повышают отдачу в разы.
Это программа минимум, которую я рекомендую для подобных флаеров, чтобы заманить гостя в заведение.
Ниже прикрепил пару примеров, которые лично у меня отлично срабатывали в офлайне с задачей привести гостя в заведение здесь и сейчас при раздаче в прямой видимости от заведения и по сценарию из последнего пункта выше.
Если что, цены в примерах НЕ сегодняшнего дня.
Пример 1, лицевая сторона
Пример 1, оборотная сторона
Пример 2, лицевая сторона
Пример 2, оборотная сторона
Что дальше?
Что дальше?
Сделаю бесплатный разбор маркетинга вашей доставки и составлю план действий по выходу на нужную вам прибыль - просто напишите мне - просто напишите мне в Вотсап или Телеграм
Что представляет собой разбор:
- Разбор вашего маркетинга и системы привлечения новых гостей
- Анализ рекламных кампаний и воронок привлечения
- Анализ сильных и слабых сторон
- Рекомендации по усилению найденных слабых мест
- План построения эффективного маркетинга для вашей доставки
- Фиксация точек роста и определение действий для получения результата
Чтобы оставить заявку на консультацию со скидкой и узнать подробности - напишите мне в WhatsApp или Телеграм
Автор Антон Ходов, привлекаю гостей в доставку еды и не только